Parfois se ha establecido como una de las firmas de accesorios más exitosas en el ámbito internacional, sobresaliendo particularmente en España, donde cuenta con más tiendas que muchas otras marcas prestigiosas. Desde su desembarco en Madrid hace diez años, la compañía ha visto un crecimiento acelerado, logrando casi 1.000 locales en todo el planeta y generando una facturación anual que supera los 300 millones de euros, de los cuales el 40% corresponde al mercado español.
El comienzo de una empresa triunfante
Manuela Medeiros, quien fundó la marca, concibió la idea de iniciar un negocio de accesorios luego de sus viajes a Londres, donde se inspiró en las vitrinas. En 1994, a los 42 años, optó por inaugurar su primer local en la calle Santa Catarina en Oporto, con la meta de acercar la moda a todas las mujeres. Su disposición para ofrecer una gran variedad de joyas, bolsos y pañuelos a precios económicos la condujo rápidamente al éxito.
Crecimiento global y expansión en España
Expansión internacional y crecimiento en España
A pesar del reconocimiento, Medeiros ha optado por mantener un perfil discreto, brindando pocas entrevistas y enfocándose en su empresa y su familia. En una de sus raras declaraciones, mencionó que su meta es ser vista como una buena madre, hija y hermana, además de ser una empresaria apasionada por crear y desarrollar proyectos. Sus hijas, Bárbara y Mariana, también se han integrado voluntariamente a la compañía, asumiendo puestos de responsabilidad.
Conducción y transformaciones en la dirección
Aunque Medeiros ha sido el motor del crecimiento de Parfois, no ha vacilado en delegar tareas cuando ha sido preciso. En 2006, empezó a transferir el control de la compañía a Sérgio Marques, quien pasó de director financiero a director ejecutivo. Bajo su dirección, los ingresos aumentaron de 20 millones a 290 millones de euros en 2018. Posteriormente, María José Folache tomó el cargo de consejera delegada hasta 2021, año en el que Susana Sánchez la reemplazó.
Bajo la nueva conducción, la compañía ha delineado planes ambiciosos para el porvenir, incluyendo la apertura de 1.200 tiendas físicas y la ampliación en el mercado asiático. Su meta es lograr una facturación de 550 millones de euros anuales antes de 2023, consolidando aún más su presencia en la industria global de la moda y los accesorios.
Un historial de logros
Un legado de éxito
Manuela Medeiros ha demostrado que una idea bien ejecutada puede transformar el mercado. Su capacidad para liderar con visión y mantener un equilibrio entre la innovación y la accesibilidad ha convertido a Parfois en un referente en el sector. Con una estrategia clara y un equipo sólido, la marca sigue avanzando hacia nuevos desafíos, manteniendo su compromiso con la calidad y la accesibilidad en el mundo de la moda.
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